“史上最火五一”假期收官，在这五天里，全国到处可见“人从众”的出游盛况，人流涌动的背后，折射出国内消费市场的强大韧性和内需活力，民众出游需求得到强有力的释放，文化和旅游行业复苏势头强劲。

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

1 假期首日迎客流高峰，旅游消费“井喷式”爆发

来自携程的数据显示，“五一”假期首日（4月29日），平台整体旅游订单量同比去年“五一”首日增长超10倍，较2019年“五一”首日增长超1倍。比较今年春节假期首日激增668%。亲子客群成为“五一”旅游消费主力，订单占比为35%。一线、新一线城市用户的出游热情更为高涨，其中，上海、南京、北京、天津、广州、深圳、杭州、武汉、成都、沈阳入选“途牛旅游网2023“五一”出游热门客源地TOP10”榜单。

从出游天数来看，途牛数据显示，更多用户选择用度假的方式来“填充”整个假期。其中，4~5天行程的出游人数占比为38%；其次是2~3天的行程，出游人数占比为33%。此外，也有12%的“拼假族”选择了5天以上的出游行程，“途牛”旅游网“五一”团期订单中，“新疆喀纳斯-伊犁-南疆-吐鲁番21日游”“伊朗18日深度游”“新西兰-南北岛冰川14日游”等超长出游天数的产品同样受到了不少用户的青睐。

2 服务消费快速恢复，呈爆发式增长

国家税务总局增值税发票数据显示，“五一”假期，全国消费相关行业销售收入同比增长24.4%。其中，服务消费和商品消费同比分别增长28.7%和19.5%，反映居民消费意愿增强。

表现亮眼的是旅游服务，由于居民消费和出行意愿高涨，旅游市场火爆带动服务消费行业快速恢复，在假期中呈现爆发式增长。在四川盐亭的多个露营地，大人带着孩子戏水、抓螃蟹、野炊、烧烤、放风筝，露营地累计订单量比春节增长超5倍，每天营业额累计超过100万元。

3 热门线路火车票秒没，航班旅客量创新高

去哪儿数据显示，今年“五一”，国内热门城市机票预订量超过疫情前五成，“五一”前（4月28日）离港旅客量已超过历年“五一”峰值（2021年4月30日）。热门出发地为成都、北京、深圳、广州、上海、重庆、昆明、西安、杭州、海口。

今年“五一”火车票太难抢了，去哪儿平台上，同时在线购买火车票人数创历史新高。“五一”车票放票首日，多条热门线路几分钟内均已售罄，即便又增开列车，也是开售就抢空——哪怕是凌晨发车的夜车。

4 另类打卡照、吃烧烤，特色旅游标签激发消费潜力

马蜂窝旅游大数据显示，长线及出境游需求加速释放，订单占比超过85%。亲子出行热度持续暴涨，近三周增长869%。“跟着书本去旅行”成为亲子游新风潮，故宫、泰山、西湖、八达岭长城、颐和园、寒山寺、黄山、圆明园、天安门广场、漓江位列热门“课本旅游”景区前十。

烧烤、熊猫、青花瓷……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。凭烧烤“出圈”的淄博不仅是近期热搜榜的常客，还在国内掀起一阵“烧烤热”。除了“一串难求”的淄博，同样以烧烤闻名的西昌、锦州、贵阳、徐州也登上“五一”假期热门“烧烤目的地”前五。

坐拥众多知名景点、文化底蕴深厚的北京是全国人民最向往的旅游目的地，“爬长城”、“游故宫”、“逛博物馆”是赴京游客不会错过的文化体验。“西直门三太子”熊猫萌兰的明星效应，让“北京动物园”热度飙升166%，成为北京地区热度增长最快的景点之一。

5 五一民宿订单达2019年的5.17倍，“满房”成住宿业关键词

“木鸟”民宿发布的《2023五一假期民宿消费报告》显示，今年“五一”民宿订单量达到2019年“五一”假期订单量的5.17倍，旅游市场强势复苏，全面赶超疫情前水平。其中川渝、长三角、珠三角地区民宿订单仍然火爆，反向错峰正流行，福州、汕头、乐山、舟山、惠州、珠海、漳州等地成为更受用户喜爱的小众目的地，增幅均在7倍以上，用户出游深度及长线出游意愿恢复明显。从当前数据看，5月4日至7日，部分用户选择错峰出游。

“满房”成“五一”期间住宿业关键词，不少热门城市在节前已经一房难求。去哪儿大数据显示，今年“五一”假期旅游平均入住天数为1.6天，相比2019年“五一”假期上涨20%。与此同时，今年“五一”，三四星级酒店预订占比提升，从2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9个百分点。

在民宿订单增幅Top10城市榜单中，淄博、威海、福州分列前三位，“顶流”淄博民宿同比2019年订单增幅超78倍，在淄博的强势引流下，原本原本就是“五一”出游热门目的地的青岛、威海、烟台、日照等山东地市民宿订单增幅均在10倍以上，山东民宿订单旺上加旺。沿海旅游目的地也迎来预订高峰，厦门、广州、秦皇岛、大连等地海景民宿订单增长显著。